如今，隨著傳播媒介的更迭和信息碎片化時代的到來，車企的傳播語境正發(fā)生翻天覆地式的變化。過于直白的廣而告之，讓人毫無點擊的欲望，過于含蓄的推波助瀾，則讓人不知所云過眼即忘。如何在新時代傳播語境下圈粉消費者，正成為車企營銷的關(guān)鍵。

作為中國汽車領(lǐng)軍企業(yè)，近日長城汽車在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域頻頻出奇，通過攜手《我和我的家鄉(xiāng)》、打造2020阿拉善英雄會狂野樂園等動作，不僅與眾多消費者共行同樂，更以不斷出圈的姿態(tài)在全國人民面前刷了一波好感度。

共敘家鄉(xiāng)往事 長城汽車融動于情喚醒故土情懷

要說今年國慶中秋黃金檔哪部電影最受關(guān)注，恐怕莫過于《我和我的家鄉(xiāng)》了。作為“2020全面建成小康社會”獻禮影片，《我和我的家鄉(xiāng)》講述了發(fā)生在我國東西南北中五大區(qū)域的家鄉(xiāng)趣事，以笑中有淚的感人故事表達了對家鄉(xiāng)的濃厚情思。

身為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴，長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ等重磅車型，也在影片中有精彩發(fā)揮，不僅展示出長城汽車高顏值、強動力、有溫度的形象，更以縱情馳騁，溫和高雅的姿態(tài)完美契合影片主題，將跨界營銷的創(chuàng)新融于汽車的 “動”與故事的“情”之中。

長城汽車與影片達成戰(zhàn)略合作

如在《最后一課》單元里，哈弗H6不僅是身患老年癡呆的老教師老范（范偉飾）歸鄉(xiāng)，重溫當(dāng)年最后一課的忠實護航者，更是望溪村已然奔赴美好生活的見證。經(jīng)過一路飛馳，哈弗H6最終與不惜“拆村”的村民們一同幫助老教師重拾記憶，實現(xiàn)愿望。

老范乘坐哈弗H6返回望溪村

《回鄉(xiāng)之路》單元中，WEY VV6是當(dāng)紅主播閆飛燕（閆妮飾）馳騁在沙地間、公路上的返鄉(xiāng)座駕。一路上，在綠樹林、黃沙地的映襯下，這臺橙色的VV6宛若新生力量翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來希望。影片中，WEY VV6還與喬樹林（鄧超飾）上演了“徒步追車”的戲碼，于哄堂大笑中折射出主人公對于美好生活的不懈追求。

WEY VV6傾情出演《回鄉(xiāng)之路》

在《北京好人》單元中，歐拉iQ是主人公張北京（葛優(yōu)飾）的夢想之車，象征著他對美好生活的向往，通過一系列爆笑有趣的故事情節(jié)推動，張北京最終圓夢，開上了他夢寐以求的新車。

張北京的夢想之車歐拉iQ

可以說，經(jīng)過每一次既應(yīng)景又恰到好處的亮相，以及故事劇情的深刻動人和主創(chuàng)人員過硬的表演實力，長城汽車將旗下多款車型的“動”與影片所表達的“情”完美融合，無形之中賦予了汽車產(chǎn)品更多感情色彩，展示出長城汽車在創(chuàng)新營銷層面出色的出圈探索。

值得一提的是，在去年國慶檔電影《中國機長》中，長城汽車也有精彩發(fā)揮，旗下哈弗F7和WEY VV7助力電影高度還原那一幕世界民航史上的迫降奇跡，攜手演繹了“敬畏生命、敬畏責(zé)任、敬畏規(guī)章”的民航精神，從而賦能品牌形象的不斷向上。

從阿拉善英雄會到北京車展 長城汽車以體驗營銷頻頻圈粉

除跨界營銷外，近日，長城汽車也在體驗營銷方面亮點頻頻，讓眾多消費者在輕松愉悅中進一步感受到長城汽車的品牌魅力。

如在十一期間，長城汽車以狂野之姿挺進騰格里沙漠，搭建長城汽車狂野樂園，再度掀起阿拉善英雄會的終極狂歡。開營期間，搖滾老炮周曉鷗空降現(xiàn)場，用最硬核的音樂燃燥寂寥大漠；“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗深夜熒光跑燃動開啟；全新越野體驗挑戰(zhàn)沙海前行登場，哈弗H9、長城炮于蒼茫沙海中上演拔旗大賽挑戰(zhàn)；為車主量身打造的狂野課堂正式開授，四項全能冠軍鹿丙龍化身狂野教官，現(xiàn)場傳授越野神技。

長城汽車狂野樂園

總之，通過多項沉浸式的體驗活動，長城汽車此番登陸阿拉善英雄會，不僅讓眾多越野愛好者再次見識到長城汽車馳騁沙場的產(chǎn)品實力，也在歡聲笑語中拉近了與他們的距離，展示出強大的“吸粉”能力，狂野樂園內(nèi)人頭攢動，成為騰格里沙漠最受歡迎的網(wǎng)紅打卡點。

長城汽車狂野樂園

在前不久落幕的2020北京車展上，長城汽車也展現(xiàn)出其對用戶喜好與創(chuàng)新營銷的深刻理解，推出多項趣味互動、潮流表演，以樂園式的參展氛圍，為觀眾們帶來了可以肆意玩耍的逛展新體驗，演繹出2020北京車展不折不扣的超級網(wǎng)紅展館。

哈弗大狗卡通人偶備受喜愛

車展現(xiàn)場，既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中，宛若人氣明星，合影需求接連不斷，也有萌寵公仔點綴其中，讓大型擼貓遛狗現(xiàn)場愈加名副其實。緊隨年輕人的彈幕交流文化，“彈幕上墻”活動也在現(xiàn)場推出，為贏取獎勵，小伙伴們可謂腦洞大開，搞笑金句層出不窮，現(xiàn)場一片歡聲笑語。長城汽車還免費供應(yīng)定制咖啡、檸檬水等，讓逛展觀眾可以“忙里偷閑”。

逛展觀眾積極參與“彈幕上墻”

不難看出，在對消費者喜好深度挖掘的基礎(chǔ)上，長城汽車總能找到“陪伴”他們的方式，與他們或哭或笑、玩在一起，沒有高高在上的架子，更似始終如一的朋友，這是新傳播語境下，長城汽車對于“以用戶為中心”在營銷層面的全新解讀，也是其不斷出圈的緣由所在。