2021年已接近尾聲，但后疫情時(shí)代的陰霾還未散去，各行各業(yè)依然承壓而行。

回顧全年，今年汽車(chē)行業(yè)總體銷(xiāo)量弱于年初市場(chǎng)預(yù)期，分?jǐn)偟礁鞔筌?chē)企，銷(xiāo)量下滑自然也極為普遍。但先行之路總是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，逆境中實(shí)現(xiàn)快速變革與創(chuàng)新的車(chē)企，仍能快人一步，有實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)的可能。

這絕非不經(jīng)之談，若要例舉今年銷(xiāo)量不降反增的車(chē)企，一向以穩(wěn)健著稱的一汽豐田就堪稱典范，順利達(dá)成累計(jì)銷(xiāo)量突破900萬(wàn)輛的卓越成績(jī)，見(jiàn)證了它逆市增長(zhǎng)的強(qiáng)勁活力。那么回顧全年，一汽豐田增長(zhǎng)的活力源自哪里？

探究一汽豐田2021年逆市增長(zhǎng)背后的邏輯，離不開(kāi)TNGA產(chǎn)品線的擴(kuò)充，全新TNGA越級(jí)轎車(chē)——亞洲獅的到來(lái)。

出“獅”全新市場(chǎng)，打造“越級(jí)”出行

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，后疫情時(shí)代的消費(fèi)者更加趨于理性、務(wù)實(shí)。這讓亞洲獅的到來(lái)更加恰逢其時(shí)，并能夠全面滿足中“中升代”人群的用車(chē)需求，適用于家庭、商務(wù)、通勤等各類(lèi)生活場(chǎng)景。

今年，作為一汽豐田亞洲獅入市元年，亞洲獅不僅讓追求更高生活方式的消費(fèi)者，享受到越級(jí)用車(chē)新生活；更以旗艦系列的高端定位，賦能品牌標(biāo)簽，讓亞洲龍與亞洲獅形成鮮明的產(chǎn)品定位，在豐富自家產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，成為一汽豐田的“旗艦雙雄”。亞洲獅憑借越級(jí)的車(chē)型定位、越級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)，受到越來(lái)越多“中升代”人群的認(rèn)可，穩(wěn)健的銷(xiāo)量表現(xiàn)更助力一汽豐田在A+級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)新的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)的卓越成績(jī)。

“獅”出名門(mén)，盡展“越級(jí)”優(yōu)勢(shì)

一汽豐田在TNGA架構(gòu)下不斷推出高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品，成為了市場(chǎng)中有口皆碑的存在，同時(shí)，豐田也正一步步兌現(xiàn)著“中國(guó)市場(chǎng)最重要”的承諾，而亞洲獅就是最好的詮釋。

亞洲獅從設(shè)計(jì)研發(fā)到產(chǎn)品定位都經(jīng)過(guò)了全新開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，具備了全新TNGA得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及口碑背書(shū)，實(shí)現(xiàn)了品位格調(diào)Elegant+、澎湃動(dòng)力Power+、寬敞空間Comfortable+、睿智科技Technology+、全面安全Safety+五大越級(jí)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這樣的產(chǎn)品實(shí)力也更進(jìn)一步讓亞洲獅在A+級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)中成為“一枝獨(dú)秀”，而對(duì)于市場(chǎng)中較為熱門(mén)的同級(jí)競(jìng)品來(lái)說(shuō)，亞洲獅也是絲毫不懼。

與亞洲龍一脈相承的命名方式讓其在占領(lǐng)了消費(fèi)者在心智層面的先機(jī)。而在2750mm長(zhǎng)軸距大空間之下，是更穩(wěn)定、更線性的動(dòng)力組合與低油耗的表現(xiàn)，再加以全系標(biāo)配新一代Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)的加持，讓全家出行更愜意，也能讓商務(wù)出行更從容。此外，尤為突出的豪華質(zhì)感和各種均衡的配置，也讓亞洲獅的賣(mài)點(diǎn)更為突出。

用數(shù)字化賦能，實(shí)現(xiàn)出“獅”有名

除此之外，一汽豐田亞洲獅的也離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化創(chuàng)新與變革。

在這個(gè)新的時(shí)代，消費(fèi)者不再接受單向的信息灌輸，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)正向以用戶為中心的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代快速轉(zhuǎn)變。今年，一汽豐田提出“直接運(yùn)營(yíng)客戶，轉(zhuǎn)型提速”的營(yíng)銷(xiāo)變革，而亞洲獅無(wú)疑是一汽豐田“轉(zhuǎn)型提速”的第一推手。

今年，亞洲獅發(fā)布會(huì)上率先應(yīng)用最先進(jìn)的MR技術(shù)，讓觀眾能夠透過(guò)屏幕身臨其境的感受亞洲獅的產(chǎn)品力，并采用“社群裂變式”創(chuàng)新發(fā)布，首次打破傳統(tǒng)上市營(yíng)銷(xiāo)邊界，以消費(fèi)者思維驅(qū)動(dòng)，深耕大私域生態(tài)，以更高效的私域裂變鏈路，實(shí)現(xiàn)C2C用戶直達(dá)式信息發(fā)布。線下，更設(shè)立經(jīng)銷(xiāo)店VR看車(chē)，線上車(chē)展平臺(tái)還可實(shí)現(xiàn)360度全景展示，讓用戶能夠真正與一汽豐田亞洲獅的越級(jí)實(shí)力產(chǎn)生共鳴。

寫(xiě)在最后：

2021年作為一汽豐田亞洲獅的上市元年，不僅填補(bǔ)了一汽豐田產(chǎn)品線的空白，為品牌注入了新的活力，更在后疫情時(shí)代貼合用戶“痛點(diǎn)”，全面滿足“中升代”人群更進(jìn)取、更尊享的用車(chē)需求。在TNGA架構(gòu)的加持之下，一汽豐田亞洲獅將繼續(xù)以“極盡美好體驗(yàn)”為目標(biāo)，樹(shù)立細(xì)分市場(chǎng)新標(biāo)桿，并與亞洲龍形成“龍騰獅舞”的“越級(jí)”組合，助力一汽豐田向新的銷(xiāo)量目標(biāo)進(jìn)發(fā)。