臨近歲末，一年一度的車圈營銷大戰(zhàn)也進(jìn)入了收尾階段的集中綻放。不論是跨界合作，還是沉浸體驗(yàn)，再到個(gè)性化定制，今年的中國車市可謂是百花齊放、爭奇斗艷。回顧2021年最潮最炫最出圈的營銷表現(xiàn)，恐怕東風(fēng)風(fēng)行首當(dāng)其沖。

通過一系列精彩潮酷的營銷活動(dòng)，風(fēng)行T5 EVO成功在競爭激烈的競品中脫穎而出，成為年輕群體中的潮酷標(biāo)簽。在這場歲末的營銷戰(zhàn)役中，風(fēng)行T5 EVO值周年亮相之際，開啟了“EVO·潮享派對(duì)——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”，為全體年輕人帶來一場精彩絕倫的超酷狂歡，繼續(xù)強(qiáng)勢圈粉。回顧整個(gè)2021，風(fēng)行T5 EVO用創(chuàng)意十足的營銷戰(zhàn)略，將自身的潮酷屬性顯露無疑，也成功樹立潮玩營銷的新標(biāo)桿。

周年慶典，玩出不一YOUNG的潮酷型格

12月，值風(fēng)行品牌煥新一周年之際，品牌特地舉辦了首屆“EVO·潮享派對(duì)——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動(dòng)，創(chuàng)新性地以“潮享派對(duì)”的形式為車主打造了一場集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴。

在這場狂歡盛典中，車主們駕駛風(fēng)行T5 EVO潮動(dòng)三亞，整個(gè)現(xiàn)場潮車潮人潮景匯聚一起，一幅幅絕美大片就此而生。這種飽含創(chuàng)意與溫度的活動(dòng)，不僅秀出了風(fēng)行T5 EVO的潮酷風(fēng)采，更讓車主體會(huì)到了風(fēng)行T5 EVO大家庭帶來的濃濃暖意。

除了感受車的魅力，活動(dòng)中沙灘BBQ、明星樂隊(duì)及DJ表演，上演了最潮車生活。最受車主關(guān)注的，東風(fēng)風(fēng)行在活動(dòng)現(xiàn)場宣布EVO粉絲俱樂部正式命名為“EVO·潮享會(huì)”，并給車主代表授予榮譽(yù)勛章，還表示“T5 EVO的用戶不僅是風(fēng)行者，更是風(fēng)行的潮享官”，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性和品牌影響力，風(fēng)行T5 EVO用潮酷標(biāo)簽與用戶建立了強(qiáng)鏈接。

潮玩出色，圈粉無數(shù)

如果說此次周年慶典活動(dòng)進(jìn)一步拉近了粉絲與品牌的距離，夯實(shí)了產(chǎn)品潮酷標(biāo)簽，那么自風(fēng)行T5 EVO亮相以來，其所舉辦的一系列潮酷活動(dòng)，無疑為“潮酷”這個(gè)標(biāo)簽打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年3月份，風(fēng)行T5 EVO上市時(shí)，請來了吉克雋逸作為代言人。從中國好聲音的颯爽勁酷，到浪姐2的全能熱辣，吉克雋逸的潮酷風(fēng)格與風(fēng)行T5 EVO不拘一格、勇于創(chuàng)新的產(chǎn)品屬性相得益彰。通過二者在潮酷風(fēng)格上的高度契合，風(fēng)行T5 EVO向世界傳遞出最自信、最潮酷、最有激情、最充滿活力的態(tài)度，讓風(fēng)行T5 EVO成為Z世代年輕人的潮酷出行工具。

今年4月，在新車扎堆亮相的上海車展，風(fēng)行T5 EVO雷霆版正式亮相，徹底引爆了東風(fēng)風(fēng)行展臺(tái)。盡管只是一款概念車，風(fēng)行T5 EVO雷霆版在上海車展一經(jīng)亮相便吸引了無數(shù)年輕人的關(guān)注，點(diǎn)燃了他們對(duì)于改裝的狂熱與追求。8月，以“殲擊”為主題，其設(shè)計(jì)靈感源于國之重器“殲-20戰(zhàn)機(jī)”的風(fēng)行T5 EVO熱浪版亮相，憑借出“色”改裝，熱浪版俘獲了無數(shù)年輕人的心，成為他們心目中的Dream Car。

8月，在成都車展上，風(fēng)行T5 EVO女神版正式亮相。作為中國首款女性定制SUV女神版的推出不僅全面滿足了新時(shí)代女性用戶的出行需求，更為現(xiàn)代年輕人提供了多元化個(gè)性化選擇。

為了進(jìn)一步滿足現(xiàn)代年輕人的潮酷用車需求，11月，東風(fēng)風(fēng)行與知名文創(chuàng)設(shè)計(jì)師吳堯合作，聯(lián)手推出了風(fēng)行T5 EVO國風(fēng)版，一經(jīng)推出，便受到了眾多年輕人的追捧，引領(lǐng)潮流出行新風(fēng)尚。

精準(zhǔn)選定細(xì)分市場，推出特色改裝車型，風(fēng)行T5 EVO通過各色“可甜可鹽”量產(chǎn)車、各具型格的改裝款，把定向化營銷玩出彩。

潮酷跨界，打破潮酷屬性邊界

潮酷怎能被邊界所局限？為了將風(fēng)行T5 EVO的潮酷特質(zhì)更好地激發(fā)，風(fēng)行突破性地開啟了跨界營銷的示范性嘗試。想要深入年輕人，必須選擇年輕人喜愛且認(rèn)同的領(lǐng)域。5月份，“穿越二號(hào)（Colo）音樂節(jié)”在重慶大渡口重磅開啟，風(fēng)行T5 EVO以官方指定用車的身份與“Colo音樂節(jié)”上演潮酷聯(lián)動(dòng)，通過明星證言、現(xiàn)場互動(dòng)、搭建展區(qū)等方式，打造沉浸式潮酷出行場景體驗(yàn)，盡顯產(chǎn)品潮酷魅力。

7月份，風(fēng)行T5 EVO鎖定了著名王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)武漢eStarPro，聚焦年輕人熱衷的電競領(lǐng)域，與武漢eStarPro達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與eStarPro戰(zhàn)隊(duì)一起送出多輪粉絲福利，并在線下聯(lián)手打造“風(fēng)行王者爭霸·全國冠軍挑戰(zhàn)賽”，成功在電競?cè)μ嵘�了產(chǎn)品號(hào)召力，火爆出圈！

風(fēng)行T5 EVO的潮酷行動(dòng)遠(yuǎn)未止步，根據(jù)東風(fēng)風(fēng)行公布的2022年用戶運(yùn)營計(jì)劃，接下來還將用出色計(jì)劃、青春計(jì)劃、粉絲計(jì)劃繼續(xù)突破潮酷邊界，讓更多年輕人加入到風(fēng)行T5 EVO的青春潮流進(jìn)程中。通過“出色計(jì)劃”建立潮改聯(lián)盟，與車友共創(chuàng)出色，讓車友的人生更加出彩；而“青春計(jì)劃”將開展潮享生活設(shè)計(jì)大賽、青年電競大師賽、國漫潮音PK賽等活動(dòng)，助力青年夢想，彰顯大國自信；“粉絲計(jì)劃”將持續(xù)為潮享官們打造“EVO粉絲周年”活動(dòng)，持續(xù)送福利，并將舉辦CITY WALK-城市巡禮、EVO潮物節(jié)、潮玩共創(chuàng)日等活動(dòng)，與粉絲們潮創(chuàng)新生活，快樂嗨不停！

結(jié)語：

在年輕消費(fèi)群體日益成為車市主力的時(shí)代，風(fēng)行T5 EVO準(zhǔn)確把握了市場風(fēng)向，為自己塑造了獨(dú)一無二的潮酷型格。通過產(chǎn)品的潮酷進(jìn)化，東風(fēng)風(fēng)行為廣大年輕用戶帶來了潮流出行新體驗(yàn)；通過跨界營銷活動(dòng)，其不斷拉進(jìn)與年輕人距離，加速了品牌煥新的進(jìn)程，品牌開始向年輕化轉(zhuǎn)型，進(jìn)入用戶品牌時(shí)代。與年輕人玩在一起，用年輕人喜愛的玩法實(shí)力寵粉，這一年風(fēng)行T5 EVO樹立了潮玩營銷新標(biāo)桿，相信未來，東風(fēng)風(fēng)行還能給我們帶來更多營銷玩法上的突破和驚喜，讓我們共同期待。