共享經(jīng)濟的出現(xiàn)，帶來了共享電動汽車等綠色健康的出行方式。而新能源作為一種新的出行方式，現(xiàn)在也越來越被更多人所接受。

2020年國家正式提出“雙碳”戰(zhàn)略目標給市場傳遞了一個信號，汽車行業(yè)迎來革新浪潮。狂人認為，新能源發(fā)展正在成為引領行業(yè)未來發(fā)展走向的大趨勢，車企品牌紛紛入局新賽道的同時，也要對破局新領域的策略有所思考。

帶領用戶開啟低碳綠色生活，車企品牌需要在研發(fā)團隊、核心技術上進行創(chuàng)新突破，而這一點與東風風行不謀而合。此前，東風風行在“風行帶電 領勢前行”發(fā)布會上正式宣布啟動新能源戰(zhàn)略——“光合未來”計劃，并亮相新能源專屬標識極光綠勁獅標以及風行雷霆、旗艦MPV概念車兩款重磅車型。作為有責任擔當?shù)拿褡迤放�，東風風行再一次找到新消費時代的市場痛點，此次新能源戰(zhàn)略發(fā)布有望為行業(yè)發(fā)展帶來全新局面。

大環(huán)境蘊育新戰(zhàn)略

新能源產(chǎn)業(yè)開啟雄偉藍圖

在大環(huán)境下，品牌遵循著“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的基本規(guī)律。任何品牌都經(jīng)歷著殘酷的生存競爭，故而洞察市場環(huán)境變化、適應環(huán)境變化是品牌策略的行動導向。

 1. 新能源賽道競爭白熱化，傳統(tǒng)車企展現(xiàn)老品牌優(yōu)勢 

隨著市場體量擴大，新能源車之間的競爭也更加激烈，新能源汽車賽道已經(jīng)進入諸侯割據(jù)的階段。在這場明爭暗斗的拉鋸戰(zhàn)中，構(gòu)建差異化核心競爭優(yōu)勢是首個重要據(jù)點。相較于新加入的選手，經(jīng)驗頗多的老牌車企顯得游刃有余，諸如在MPV領域具有領先地位的東風風行，踏入新能源賽道后，其在產(chǎn)品、服務等方面自然也更具有優(yōu)勢，可以更輕易、高效地滿足用戶的新需求。

 2. 順應汽車行業(yè)變局，新能源戰(zhàn)略乘風而來 

同時，在“雙碳”背景下，汽車行業(yè)變革明顯，唯有加快技術研發(fā)和產(chǎn)品布局，才有望占領新市場制高點。而東風集團深謀遠慮，去年就提出向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型的“東方風起”計劃，如今東風風行以此為基礎正式開啟新能源戰(zhàn)略“光合未來”計劃，標志著正式進軍新能源領域，真正助力“雙碳”目標盡早實現(xiàn)。

戰(zhàn)略布局是品牌成功的重要引擎。東風風行從對市場和用戶的深度洞察，逐步明確新能源戰(zhàn)略指引，融合清潔能源、智慧科技、變革發(fā)展三大主旋律，從而滿足用戶需求，提供高效、安全、可靠的綠色出行方式。

 3. 加碼研發(fā)投入和人才儲備，核心技術驅(qū)動發(fā)展 

縝密的心思下，體現(xiàn)的是作為一個民族企業(yè)的擔當，擁有軍工背景的老牌車企顯然并非是紙上談兵。東風風行正在持續(xù)加大研發(fā)投入，近3年來累計投入50多億元，到2030年將持續(xù)投入200億元構(gòu)建新能源核心競爭力。

而在人才儲備上，東風風行組建了超1000人的專項技術團隊，致力于研發(fā)關鍵核心技術，確保新能源戰(zhàn)略以堅如磐石的定力穩(wěn)步發(fā)展。當一個品牌在技術儲備、產(chǎn)研布局、服務保障方面都積攢下了深厚的底蘊，用戶又怎么會不期待其在新賽道的新面貌呢？

總的來說，東風風行承襲“東方風起”正式發(fā)布“光合未來”計劃，此舉不僅基于行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也是基于二十多年的潛心積累，如今蓄勢待發(fā)勢必為新能源行業(yè)注入“新”動力，推動全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展，實現(xiàn)能源可持續(xù)發(fā)展。

賽道前行煥新品牌形象

“為痛點而生”備受青睞

產(chǎn)品要想快速地適應需求的不斷變化，品牌會不斷推出新的版本滿足或引領需求。面對時代變革，東風風行主動求變，順應汽車市場燃油車向新能源汽車轉(zhuǎn)變的迭代現(xiàn)象，借助此次發(fā)布會的勢能，以新標識、新產(chǎn)品刷新品牌全新形象。

 1. 專屬標識帶來美好信念，開啟新能源賽帶新篇章 

標識作為品牌形象之一的外在體現(xiàn)，往往用于開啟品牌布局新賽道的新篇章。東風風行此次推出新能源專屬標識——極光綠勁獅標，無疑是給廣大用戶一個信號：東風風行必將全力以赴，為用戶打造內(nèi)有乾坤、外遵自然的新能源汽車。極光綠勁獅標的美好寓意是東風風行對消費者的堅定承諾，能夠拉高用戶們對東風風行新能源產(chǎn)品的期待。

 2. MPV領域破局高端市場，東方美學誕生無限遐想 

此外，深耕MPV領域二十二年的東風風行也借此機會推出旗艦MPV概念車，以豪華感、尊貴感和未來感為線索，新款MPV讓用戶感受到東風風行進軍高端市場的決心。新款概念車將東方美學與賽博朋克兩種風格完美地融合在一起，極富東方意蘊的MPV勢必成為國內(nèi)消費者的心頭好。

智能座艙、超大尺寸曲面屏儀表臺、收縮式方向盤、新一代智能黑科技“007”等多個目不暇接的設計一一呈現(xiàn)，新款MPV概念車充滿在智能與性能上的表現(xiàn)力不容小覷。而作為新能源車型亮相的前調(diào)就有如此實力，隨后亮相的科技先鋒純電SUV 風行雷霆顯然更加硬核。

 3. 新能源市場“雷霆”出擊，多維升級開啟新征程 

值得一提的是，東風風行首款純電SUV勇于正面迎擊當前市場產(chǎn)品上的痛點問題，針對當下消費者最頭痛的數(shù)個問題逐一擊破，給出“優(yōu)等生答卷”。面對市場上用戶反饋的智能配置實用率低的問題，東風風行推出領航智駕系統(tǒng)Fx—Drive，超感駕駛輔助，8項駕駛輔助功能，12項L2+級駕駛功能，全場景使用自動泊車，真正成為每一位新能源車主的駕駛好幫手。

此外是大家最擔心的續(xù)航問題，風行雷霆在續(xù)航上采用630km超長續(xù)航能力的高安全鎧甲電池，具備IP68級超強防水能力。加上此次首搭華為的TMS2.0熱泵管理系統(tǒng)，零下18℃以下的超低溫環(huán)境，“雷霆”也不在怕的，真正意義上全面消除用戶的里程焦慮和安全顧慮。

最后就是大家都關注的顏值問題，東風風行自然也不會馬虎。獨特的跨次元機甲風設計，充滿運動感、科技感、未來感的車身姿態(tài)，相當符合年輕人的喜好。發(fā)布會上呈現(xiàn)的潮流顏值、硬核七大配置足以令人動容，更值得一提的是，發(fā)布會上還正式宣布開啟風行雷霆體驗官招募計劃，為首席玩家和活力玩家?guī)�來多重�?yōu)惠好禮和專屬權(quán)益。

面對用戶消費痛點，東風風行逐一擊破，真正照顧到用戶的體驗，在新能源市場競爭中爭做優(yōu)等生。從全新Logo到全新車型，驚艷登場的東風風行為市場和帶來更多可能。以“光合未來”計劃戰(zhàn)略做指引，以高研發(fā)和人才投入為基礎，東風風行有望在新能源新賽道上實現(xiàn)領跑。

破解汽車行業(yè)變革浪潮

打造新能源主流品牌

2022年，我國消費市場持續(xù)迭代升級，不斷提質(zhì)擴容，走上了高質(zhì)量發(fā)展的新路。東風風行“風行帶電 領勢前行”發(fā)布會以及新標、新車成為新能源賽道的重要里程碑，勢必受到消費者廣泛關注，更是我國制造業(yè)展示技術創(chuàng)新的關鍵節(jié)點。

時代的變革，是機遇也是危機，品牌不僅要敢闖，也要有能力去創(chuàng)。東風風行正式宣布布局新能源賽道不僅是基于自身強硬的實力，更是由于身邊站著8家重量級合作伙伴。東風風行打造最強新能源聯(lián)盟，通力合作，以“新”治變，多方共贏引領行業(yè)共創(chuàng)發(fā)展。

如今，新能源生態(tài)體系已經(jīng)搭建好穩(wěn)固的地基，東風風行也已經(jīng)積累了包括EMA-E架構(gòu)平臺、鎧甲電池、全新“馬赫”MHD混動系統(tǒng)等在業(yè)內(nèi)都頗具領先優(yōu)勢的技術實力，借著這股競爭力，東風風行奮起沖刺，在細分市場展現(xiàn)領先優(yōu)勢。

新能源是汽車未來的方向，更是當下年輕人首選的方向，這已經(jīng)在業(yè)內(nèi)達成共識。近兩年推行年輕化煥新的東風風行在新能源賽道上也必然會堅持到底。從產(chǎn)品到服務，東風風行都嘗試貼合年輕人屬性的鋒利、力量和時尚感，也讓廣大用戶相信，東風風行有望在2025年成為中國年輕人喜歡的新能源主流品牌。