兩廂車競逐上市，車壇格局謀變
來源：遠(yuǎn)昌寶駿4S店    發(fā)布時間：2013年08月20日

兩廂車競逐上市，車壇格局謀變

伴隨中國汽車市場細(xì)分程度加劇，“80后”、“90后”逐漸成為購車主力軍，主打年輕牌的兩廂轎車，成為車企主推產(chǎn)品中的 “利劍”。今年下半年，將有大眾朗行、科魯茲掀背車、長安致尚XT、高爾夫7等多款兩廂車爭相上市，讓兩廂車的市場熱度再次升溫。近日，上汽通用五菱也爆出消息，2014年上半年，旗下乘用車品牌寶駿630也將重磅推出兩廂版車型，這款A(yù)級車壇“黑馬”，此次又將為兩廂車市場掀動怎樣的波瀾呢？。

寶駿630兩廂車諜照

消費(fèi)需求驅(qū)動   車壇格局突變

事實上，由于受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，兩廂車在中國車市剛出現(xiàn)時一度并不被認(rèn)可，被當(dāng)作是小眾品牌。但是最近幾年，隨著人們的消費(fèi)意識日趨理性和成熟，加上國內(nèi)兩廂車的代表車型福克斯、高爾夫等，無論在品質(zhì)上還是性能上都可以滿足消費(fèi)者的用車需求，完全不遜于甚至優(yōu)于同級三廂車，逐漸得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，經(jīng)受住了市場的考驗。

據(jù)統(tǒng)計，從2011年至2013年上半年，已經(jīng)有16款兩廂轎車推向消費(fèi)市場，且擁有良好的表現(xiàn)，今年下半年，兩廂新品上市的態(tài)勢依舊會聲浪日高。業(yè)界人士分析，隨著年輕消費(fèi)者成為車市主力，未來幾年，非傳統(tǒng)轎車市場將繼續(xù)保持高增長的態(tài)勢，其中以SUV和兩廂車為代表的兩個細(xì)分市場增長會最為明顯。中國汽車市場格局 “謀變”幾成定局。

兩廂車奮起迎戰(zhàn) “年輕”成制勝關(guān)鍵

車市格局“謀變”顯然是有依據(jù)的。根據(jù)尼爾森報告顯示， 80、90后消費(fèi)能力和特立獨(dú)行的個性使得他們更加喜歡時尚個性、較大空間、更易操控的兩廂車。在大部分女性眼中，兩廂車魅力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三廂車和SUV。兩廂車在眾多消費(fèi)者眼中成為了經(jīng)濟(jì)性、時尚型、實用性兼?zhèn)涞囊环N車型。這也是許多車企認(rèn)為未來幾年兩廂車增速將遠(yuǎn)超過三廂轎車增速的理由。

那么，面對可能到來的兩廂車銷量井噴，要想在群雄逐鹿的兩廂車市贏得更長遠(yuǎn)的市場前途，車企應(yīng)該如何應(yīng)對？

根據(jù)一項調(diào)查結(jié)果顯示：年輕的“90后”對兩廂車的關(guān)注度*高，他們購車所關(guān)注的重點(diǎn)依次為外觀、空間、質(zhì)量、價格等，他們對于車輛外觀最為看重，對于空間的靈活性要求也很高。上汽通用五菱市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人就此觀點(diǎn)表示，“寶駿630兩廂版，整車造型展現(xiàn)了相比三廂車更年輕、動感、時尚的氣質(zhì)，同時在安全、節(jié)能、舒適性上做了全面提升。相信明年一經(jīng)推出，將會為選擇兩廂轎車的消費(fèi)者帶來更好的精神訴求、性價比感觸和用車體驗，進(jìn)而贏得年輕消費(fèi)者的心�！�

總之，隨著社會趨勢變化，消費(fèi)者對用車需求也將有更長遠(yuǎn)和更全面的考慮。大家都知道兩廂車定位具有年輕化的導(dǎo)向，但何謂年輕化？年輕的消費(fèi)者買車真正需要什么？車企的積極思考將促進(jìn)整個汽車行業(yè)的發(fā)展，而兩廂車與SUV、MPV等細(xì)分車型的大戰(zhàn)硝煙正起，勢必導(dǎo)致中國汽車市場再次“風(fēng)云突變”。

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