百色鑫廣達(dá)大眾 “大眾臉”也會(huì)有個(gè)性 談大眾汽車設(shè)計(jì)
來源：百色鑫廣達(dá)大眾    發(fā)布時(shí)間：2015年08月08日

一提到大眾汽車的設(shè)計(jì)，關(guān)于那一張張“大眾臉”的討論就會(huì)接踵而來，現(xiàn)在，大眾的設(shè)計(jì)師正打算說說自己的想法，而我們也準(zhǔn)備好了一連串的問題：“大眾臉”還會(huì)繼續(xù)下去嗎？

“大眾臉”的前身

 大眾是為甲殼蟲而生的，從那時(shí)起，簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品風(fēng)格就已扎根大眾，上世紀(jì)70年代的蕭條時(shí)期，意大利設(shè)計(jì)師喬治亞羅為大眾設(shè)計(jì)了**代高爾夫，簡(jiǎn)潔實(shí)用的風(fēng)格使高爾夫大受歡迎，帶著大眾走出了低谷，并成為了一代經(jīng)典。

 設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷蛻變的過程，在產(chǎn)品更迭的過程中，把無用的去掉，把有用的留下，不斷地將精華發(fā)揚(yáng)光大，就實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)上的進(jìn)化。汽車的前臉就像是人或動(dòng)物的臉龐，是最容易給人認(rèn)同感的，設(shè)計(jì)師們希望能夠簡(jiǎn)化到用一些輪廓、一些線條來作為產(chǎn)品的特征，就像人們?cè)谖骞偕系奶攸c(diǎn)一般，讓人們對(duì)大眾汽車給人留下最直觀最深刻的印象，設(shè)計(jì)師們也希望有朝一日人們通過車上的某個(gè)細(xì)節(jié)就能認(rèn)出這是一輛大眾，就像就像人們看到Home鍵就能知道這是iPhone一樣。

 大眾的設(shè)計(jì)也受包豪斯（Bauhaus）流派的影響，這一對(duì)建筑界影響深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的理念對(duì)于大眾而言也非常受用，對(duì)于汽車這種集科技之大成的產(chǎn)品，將科技感融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中其實(shí)是最本分不過的事情了。

“大眾臉”的現(xiàn)在

 “家族化設(shè)計(jì)”在汽車界其實(shí)已經(jīng)成為很多廠商產(chǎn)品開發(fā)的傳統(tǒng)，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格源于對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者們需要值得信任的、可靠的產(chǎn)品。對(duì)于積累了“可靠”、“品質(zhì)”口碑的產(chǎn)品而言，統(tǒng)一的外觀產(chǎn)品能夠產(chǎn)生連續(xù)性，將人們的信任感傳遞下去，強(qiáng)化人們對(duì)于這種產(chǎn)品的認(rèn)知。這也是很多奢侈品保持統(tǒng)一風(fēng)格的原因，人們對(duì)這些奢侈品的價(jià)值觀會(huì)隨著統(tǒng)一的外觀風(fēng)格而一直延續(xù)下去，形成思維習(xí)慣。

大眾使用“家族化設(shè)計(jì)”的原因也無外乎以上情況，一樣是為了強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于“大眾汽車”的印象，把對(duì)大眾汽車的產(chǎn)品認(rèn)知一直延續(xù)下去。

大眾的一位工程師曾說過：“我們每做出一個(gè)設(shè)計(jì)，都要經(jīng)過產(chǎn)品調(diào)研的過程，只有我們的設(shè)計(jì)在調(diào)研過程中取得成功，拿到**名，我們的工作才會(huì)被認(rèn)可。”在狼堡，330人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所面對(duì)的是10000多名工程師，壓力可想而知。

講到家族設(shè)計(jì)，我們討論起了改款的CC這個(gè)產(chǎn)品，很多人認(rèn)為，“家族化設(shè)計(jì)”吞噬了CC原本的個(gè)性和美感，讓它也成為了“大眾臉”家族中的一員。

 大眾的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，改變總會(huì)帶來爭(zhēng)議，但是好的設(shè)計(jì)最終會(huì)被人們認(rèn)可，從市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，改款CC被證明一款成功的產(chǎn)品，也證明了更多的人認(rèn)可這個(gè)改變。

大眾設(shè)計(jì)的未來

第七代高爾夫是MQB模塊化戰(zhàn)略下的先鋒車型，在橫置發(fā)動(dòng)機(jī)的布局下，這個(gè)平臺(tái)將會(huì)誕生包括SUV車型在內(nèi)從小型到中型甚至中大型級(jí)別的數(shù)十款新車。第七代高爾夫無疑是未來這些新車的“預(yù)告片”，在它身上已經(jīng)揭示了未來模塊化戰(zhàn)略下的一系列車型在“家族化設(shè)計(jì)”上的新方向，想知道下一張“大眾臉”的模樣？研究第七代高爾夫的設(shè)計(jì)就是最直接的方法了。

大眾汽車產(chǎn)品未來的方向似乎還無法滿足我們的好奇心，但是對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者而言一定是個(gè)好消息，因?yàn)椤安町惢�”時(shí)代即將到來，而我們分辨不出大眾車型的時(shí)代，也許會(huì)就此成為過去！接下來，就讓我們從陸續(xù)發(fā)布的新產(chǎn)品上，來檢驗(yàn)一番大眾在設(shè)計(jì)方面的誠意吧！

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